純利潤和凈利潤是一個(gè)說法，上市公司都是習(xí)慣說凈利潤。

一、毛利潤=營業(yè)收入-營業(yè)成本，營業(yè)收入不用解釋了，是銷售商品/服務(wù)獲得的收入。營業(yè)成本主要包括原材料和直接生產(chǎn)的人工成本，所以，毛利潤=營業(yè)收入-原材料-生產(chǎn)相關(guān)的人工成本；在實(shí)際操作中，制造業(yè)和貿(mào)易流通行業(yè)的毛利潤是比較低的，而服務(wù)業(yè)的毛利潤比較高。

舉例

1.京東：京東一直虧損的原因就是毛利潤太低，盡管2017年的毛利率達(dá)到16%，相比2011年的5.5%以及提升2倍，但是依然不賺錢，相比相同模式的亞馬遜的毛利潤也超過30%。京東毛利潤低的原因主要是兩大支柱業(yè)務(wù)毛利率都很低，京東依靠3c起家的，但是3c產(chǎn)品的毛利沒有超過10%的，而京東引以為豪的物流業(yè)本就是低毛利的行業(yè)，盡管京東擴(kuò)展了百貨、小家電等高毛利的品類，以及提升物流服務(wù)的價(jià)格，依然難以大幅改變低毛利的狀態(tài)，京東的盈利之路注定艱難。

2、58同城，58同城是做服務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，沒有原材料一說，所以毛利率非常高，將近90%，2018年第一季度，其營收達(dá)到24.8億元，毛利潤達(dá)到22.1億元。不過凈利潤只有1.7億，說明營業(yè)費(fèi)用和管理費(fèi)用是比較高的。

3、格力電器，毛利潤率達(dá)到33%，常年如此，非常穩(wěn)定，2017年?duì)I業(yè)收入1500億元，營業(yè)成本985億元，凈利潤225億元，凈利率為15%，這在制造業(yè)中是非常漂亮的數(shù)據(jù)了。

二、、營業(yè)利潤=營業(yè)收入-營業(yè)成本-營業(yè)稅金及附加-營業(yè)費(fèi)用-管理費(fèi)用-財(cái)務(wù)費(fèi)用，營業(yè)利潤是另一個(gè)非常重要的利潤指標(biāo)，營業(yè)費(fèi)用主要包含廣告支出和銷售部員工支出。管理費(fèi)用主要包括非生產(chǎn)和銷售部門的工資、公司咨詢費(fèi)、差旅費(fèi)和租金以及折舊攤銷。財(cái)務(wù)費(fèi)用就是利息的支出。這里忽略了營業(yè)外支出和收入對(duì)營業(yè)利潤的影響。

三、凈利潤=營業(yè)利潤-所得稅=營業(yè)利潤*（1-25%）。

舉個(gè)例子：

小明開了一家服裝店，

賣了10000塊錢=營業(yè)收入

衣服進(jìn)價(jià)為3000塊=營業(yè)成本

在門口貼廣告牌以及找促銷員總共花了1000元=營業(yè)費(fèi)用

店員工資2000元+租金2000元+進(jìn)貨差旅費(fèi)500=4500元=管理費(fèi)用

借款經(jīng)營的利息支出500=財(cái)務(wù)費(fèi)用

那么小明服裝店的利潤指標(biāo)為：

毛利潤=營業(yè)收入-營業(yè)成本=10000-3000=7000元

營業(yè)利潤=營業(yè)收入-營業(yè)成本-營業(yè)費(fèi)用-管理費(fèi)用-財(cái)務(wù)費(fèi)用

=10000-3000-1000-4500-500

=1000元

所得稅=營業(yè)利潤*25%=1000*25%=250

凈利潤=營業(yè)利潤-所得稅=1000元-250元=750元